廣告行業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的晴雨表，廣告市場(chǎng)增速與GDP保持同向波動(dòng)。由于廣告市場(chǎng)的投放主要來(lái)自于國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)的廣告主，因此廣告市場(chǎng)的整體增速與GDP增速有著較強(qiáng)的同步性。而隨著經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)，中國(guó)廣告市場(chǎng)的變化主要來(lái)源于廣告格局內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變化，由消費(fèi)者行為習(xí)慣的變化帶動(dòng)和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化導(dǎo)致不同廣告主投放意愿和方向的變化。
戶外廣告有悠久的發(fā)展歷史，至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。
近年來(lái)，戶外廣告產(chǎn)業(yè)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。戶外媒體已經(jīng)成為繼電視、網(wǎng)絡(luò)媒體之后的第三大廣告媒體。北京萬(wàn)事成傳媒以中高端社區(qū)電梯廣告為切入口，幫助企業(yè)在社區(qū)進(jìn)行廣告宣傳和活動(dòng)執(zhí)行。隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，北京的戶外廣告產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含巨大的發(fā)展?jié)摿亢桶l(fā)展機(jī)遇。接下來(lái)，萬(wàn)事成傳媒為您介紹一下北京戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)以下趨勢(shì)。

一、郊區(qū)新城成為品牌廣告主媒體投放的焦點(diǎn)
北京施行新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實(shí)施，為戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。城鎮(zhèn)戶外廣告空間資源的增加，為廣告主拓展城鎮(zhèn)市場(chǎng)提供媒介平臺(tái)。當(dāng)前，通州區(qū)作為北京行政副中心，市場(chǎng)意義已經(jīng)提高了一個(gè)檔次。而北京中心城區(qū)（東西城、朝陽(yáng)、海淀、豐臺(tái)）戶外媒體資源基本飽和，郊區(qū)新城（石景山、通州、房山、昌平、順義、大興、門頭溝等）社區(qū)戶外廣告則處于欠市場(chǎng)開(kāi)發(fā)階段。中心城區(qū)的戶外媒體面臨存量調(diào)整，而郊區(qū)縣和新興城鎮(zhèn)戶外媒體則面臨增量擴(kuò)容。
二、多屏?xí)r代的社區(qū)廣告媒體資源呈現(xiàn)整合態(tài)勢(shì)
廣告業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)多屏互動(dòng)的時(shí)代，傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)視頻、樓宇電視戶外媒體等構(gòu)成了一個(gè)大視頻的媒介環(huán)境，多屏整合已經(jīng)成為廣告界的共識(shí)。傳統(tǒng)的觀點(diǎn)將戶外媒體作為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充性媒介，在多屏?xí)r代，戶外視頻媒體將會(huì)成為主導(dǎo)性的廣告媒介，如何以戶外視頻媒體為主導(dǎo)，整合其他視頻媒體，成為一個(gè)全新的發(fā)展方向。順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展，萬(wàn)事成傳媒合作了電梯LCD視頻媒體，多屏互動(dòng)視頻媒體有如下優(yōu)勢(shì)：不同視頻媒體擁有不同的受眾，多屏整合可以提高廣告到達(dá)率；多屏整合還可以提高廣告到達(dá)頻次，提高廣告的曝光度，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌印象和購(gòu)買意向。