近日，北京地鐵1號(hào)線(xiàn)、2號(hào)線(xiàn)、10號(hào)線(xiàn)等十余條線(xiàn)路上，陸續(xù)出現(xiàn)了馬蜂窩旅游網(wǎng)的新版地鐵廣告。與近兩年常出現(xiàn)在人們視野中的標(biāo)志性品牌黃略有不同，這次廣告的主角是馬蜂窩的用戶(hù)們。廣告以“我的雙面人生”為主題，詮釋了當(dāng)代年輕人在工作中與旅途中展現(xiàn)出的不同自我，同時(shí)也體現(xiàn)出馬蜂窩作為一個(gè)年輕化旅游平臺(tái)的個(gè)性與多元。

“這張圖底色要用五彩斑斕的黑”、“這個(gè)需求很簡(jiǎn)單，怎么實(shí)現(xiàn)我不管”、“周六出差，你一起來(lái)”……這些在普通都市年輕人在工作中頻繁聽(tīng)到的“行話(huà)”，被印在了地鐵的一側(cè)車(chē)門(mén)上。而在另一側(cè)車(chē)門(mén)上則是他們?cè)诼猛局信臄z的動(dòng)人照片以及聽(tīng)到的美妙聲音。這些聲音可能是教堂悠遠(yuǎn)的鐘聲，也可能是異國(guó)他鄉(xiāng)的貓叫，還可能是享用美食后的一個(gè)飽嗝……不同于大部分選擇形象進(jìn)行對(duì)比的廣告，馬蜂窩這次巧妙運(yùn)用文字化的“聲音”，將用戶(hù)在生活和旅游中的反差感充分呈現(xiàn)出來(lái)。
如今，年輕人的生活節(jié)奏越來(lái)越快，工作與生活要承擔(dān)的責(zé)任也越來(lái)越多。年輕人期待在旅游中獲得平淡生活中的“高光時(shí)刻”，從或緊張或平庸的日常中短暫逃離。同時(shí)，隨著生活條件與收入水平的提升，他們不再滿(mǎn)足于千篇一律的打卡拍照式旅行，對(duì)旅游體驗(yàn)有更高的要求，但周?chē)鄬?duì)固化的人際關(guān)系和信息渠道的依賴(lài)把他們困在信息繭房中，難以接觸到有趣的旅行靈感。想玩但不知道怎么玩，是大多數(shù)當(dāng)代青年的旅游困境。
馬蜂窩這次地鐵廣告?zhèn)鬟_(dá)的信號(hào)，正像是在號(hào)召人們沖出繭房，逃離舒適區(qū)，去旅途中尋找世界與生命的更多可能。
馬蜂窩旅游網(wǎng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人王曦嫻表示，廣告上的這些用戶(hù)平日都有各自的工作，在生活中和大多數(shù)年輕人一樣普普通通，有壓力，有無(wú)奈，也有煩惱。但在旅途中，他們呈現(xiàn)出與工作中完全不同的狀態(tài)，真切地流露出自己獨(dú)特的審美和個(gè)性。

馬蜂窩用戶(hù)“小小噴子”的日常工作地點(diǎn)是北京一座普通公園，平日最常聽(tīng)到的是游客的詢(xún)問(wèn)，比如“衛(wèi)生間在哪”、“地鐵站怎么走”、“附近哪能吃飯”等。但這些游客永遠(yuǎn)也想不到，他在工作之余，一年要去四次冰島，對(duì)冰島的每一個(gè)小鎮(zhèn)都了如指掌，熟悉程度僅次于自己工作所在的景區(qū)，被馬蜂窩的廣大用戶(hù)稱(chēng)為“格陵蘭島人肉地圖”。他在旅行中傾聽(tīng)到的聲音，便是冰島最具代表性的千萬(wàn)年堅(jiān)冰融化滴落的“滴答”聲。

身為程序員的“alickli”常常為Deadline感到頭疼，但撒哈拉沙漠廣袤的飛沙聲能帶走他的煩憂(yōu)；平時(shí)在講臺(tái)上正兒八經(jīng)教課的小學(xué)語(yǔ)文老師“嵐小新”，旅游時(shí)就編上馬尾辮，暢快地享受美食，再打一個(gè)飽嗝……對(duì)于這些從事著普通職業(yè)的年輕人來(lái)說(shuō)，旅途便是他們書(shū)寫(xiě)“雙面人生”的地方。

“‘Don’t fear the unknown’是馬蜂窩近十年來(lái)堅(jiān)持貫徹的品牌主張，我們希望通過(guò)地鐵廣告中所展現(xiàn)的巨大反差感，喚醒更多沉寂的旅行悸動(dòng)，鼓舞更多人踏上旅途。”王曦嫻說(shuō)，“同時(shí)，當(dāng)代年輕人鮮明的個(gè)性和偏好，也培養(yǎng)了馬蜂窩豐富多元的內(nèi)容生態(tài)，用戶(hù)可以在這里了解到哪個(gè)海濱酒店可以帶著狗狗一起躺沙灘曬太陽(yáng)；哪條公路風(fēng)景絕美，適合叫上三五好友一起自駕拍照；哪個(gè)海域的物產(chǎn)豐富，值得拎著潛鏡去體驗(yàn)沙丁魚(yú)風(fēng)暴……”
據(jù)悉，此次地鐵廣告中還有李光潔、ONER、胡先煦等國(guó)內(nèi)知名藝人加碼，在馬蜂窩，他們不再是熬夜拍戲或者練歌練舞的明星，而是記錄旅行美好并愿意與所有人分享的普通旅行者，演繹著更加獨(dú)特的“雙面人生”。馬蜂窩這次用犀利的洞察和真實(shí)的故事打動(dòng)了無(wú)數(shù)人，“生活不止眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方”，或許是這波廣告最好的注腳。
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