在今天這樣的媒介社會(huì)中,圖像逐漸替代了文字,成為了一種形象化生存的社會(huì)必需品。LED廣告作為一種新媒體廣告形式,同樣依靠視覺(jué)圖像傳播信息,通過(guò)形象表達(dá)吸引受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。廣告商針對(duì)不同的客戶(hù)群,在不同空間投放合適面積的LED顯示屏,使廣告的傳播效果最大化,這也就使LED大屏廣告的視覺(jué)傳播形態(tài)變得豐富多彩起來(lái)。


樓宇外墻
樓宇外墻LED廣告通常安裝在人流量較大的商業(yè)區(qū)樓宇的外立面上,隨著LED市場(chǎng)的成熟與成本的降低,其屏幕面積也呈越來(lái)越大的趨勢(shì)。在商業(yè)區(qū)鋪天蓋地的廣告面前,受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無(wú)限性,已使注意力逐漸成為一種稀缺資源,因此注意力經(jīng)濟(jì)已成為考驗(yàn)廣告效應(yīng)的最大尺碼。大面積、動(dòng)感化、聲畫(huà)合一的LED廣告更能全方位促動(dòng)受眾感官,有效傳達(dá)信息,成為企業(yè)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的一部分。
LED異型屏也開(kāi)始運(yùn)用至樓宇外墻LED廣告中。樓宇拐角處“LED曲面屏”的處理方式,可以擴(kuò)大廣告的可視角度,兼顧到兩個(gè)方向的受眾視角。


箱型立式
箱型立式的LED彩屏設(shè)備不依托于其他建筑物,獨(dú)立設(shè)置于公共場(chǎng)所,一般興建在繁華商業(yè)街路口、大型商場(chǎng)門(mén)前、公交車(chē)站等地點(diǎn),受制于置放環(huán)境,此類(lèi)廣告屏面積都不大,基本在5平方米以下。以樓宇LCD廣告“起家”的分眾傳媒自2006年起,也開(kāi)始進(jìn)軍戶(hù)外LED廣告領(lǐng)域,已在上海設(shè)立了200塊左右的戶(hù)外LED彩屏設(shè)備,相繼還要在北京、廣州等地建設(shè)戶(hù)外LED彩屏聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)。分眾傳媒認(rèn)為,相對(duì)于傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告形式,LED顯示屏的動(dòng)態(tài)性持續(xù)播放不僅容易奪人眼球,并且有很大的信息容量,并且使用壽命長(zhǎng)，播放穩(wěn)定。



交通工具型
主要分為以汽車(chē)為載體的LED廣告和以輪船為載體的LED廣告。例如，公交車(chē)車(chē)身廣告，就是用一邊播放廣告,一邊在城市中的主要商業(yè)街間穿梭的形式,在一些人口密集的公共汽車(chē)站點(diǎn)還會(huì)短暫定點(diǎn)停靠;在上海,一艘LED全彩屏廣告船已成為黃浦江上的一景,整個(gè)LED屏的總面積比半個(gè)標(biāo)準(zhǔn)籃球場(chǎng)還要大出30平方米,每天來(lái)回在上海國(guó)際會(huì)議中心到十六浦碼頭之間的黃浦江上游弋。外灘是上海地標(biāo)性的景點(diǎn),每日客流量巨大,雖然外灘對(duì)面的浦東江岸建筑物上設(shè)置有多個(gè)大型LED廣告屏,但與行駛在江面上的輪船相比,距離外灘上游客距離較遠(yuǎn),遠(yuǎn)不如移動(dòng)著的輪船LED廣告的傳播效果出眾。汽車(chē)與輪船LED廣告作為流動(dòng)著的戶(hù)外廣告形態(tài),以大面積的動(dòng)態(tài)廣告形式補(bǔ)充已有的公交車(chē)、出租車(chē)內(nèi)移動(dòng)LCD廣告的傳播形態(tài)，一般使用LED車(chē)載屏。




圖文屏
LED圖文屏廣告是由單色或雙基色組成的無(wú)灰度顯示屏,成本較低,只能顯示圖形、文字等信息。主要傳播文字性廣告信息,包括企業(yè)的產(chǎn)品信息、企業(yè)SP信息、新品發(fā)布信息、活動(dòng)信息等,具有千人成本低,目標(biāo)人群固定,覆蓋率、到達(dá)率有保證等優(yōu)勢(shì)。


室內(nèi)
主要包括地鐵、醫(yī)院、火車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、大型超市、商務(wù)樓宇等地的LED廣告。地鐵、醫(yī)院等地的屏幕廣告分為L(zhǎng)CD和LED廣告兩種形式,以往都是LCD廣告一統(tǒng)天下,而隨著LED技術(shù)的成熟,分辨率大大提高,完全可以運(yùn)用于室內(nèi)空間。這些公共場(chǎng)所中,大型的屏幕廣告采用的幾乎都是LED顯示屏。


隨著半導(dǎo)體材料及工藝技術(shù)的進(jìn)步,生產(chǎn)量的增加,LED的性能會(huì)進(jìn)一步地提高,價(jià)格也會(huì)不斷地下降,它將逐步、全面地進(jìn)入戶(hù)外廣告領(lǐng)域

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